SES San Jose - Universal en Blended Search Op de SES in Hamburg zag ik voor het eerst een presentatie over Google Universal Search. Dit hield de gemoederen nogal bezig: het grote stuk ruimte dat Universal in beslag neemt op de resultatenpagina laat wel erg weinig ruimte over om voor te optimaliseren. Nu zit ik in San Jose, een uitgelezen kans om uit te vinden wat de Amerikanen van Universal search vinden. Onder leiding van John Tawadros van iProspect laten vertegenwoordigers van de grote zoekmachines hun licht schijnen op Universal search, of Blended search zoals het hier ook wel genoemd wordt. We beginnen met Johanna Wright, director of product management bij Google.  Johanna hamert op relevantie: Google probeert altijd de meest relevante zoekresultaten bij een zoekopdracht te vinden. Ze laat een aantal voorbeelden zien van Universal search, waaronder de bekende image, video en nieuws. In de toekomst zullen ook productinformatie, blogs en boeken aan Universal toegevoegd worden. Het is voor Google een uitdaging om voor al deze media te bepalen in welke volgorde ze in de zoekresultaten in beeld komen. Daarom geeft ze de volgende tips:
Al deze dingen verhogen de kans dat Google jouw content indexeert en hoger plaatst in de blended zoekresultaten.
De volgende spreker is Cris Pierry, senior director of product management bij Yahoo. Hij laat zoals verwacht de nieuwe Yahoo Open Search zien. Met Open Search kan de adverteerder zelf bepalen hoe de zoekresultsaten in blended search eruit komen te zien. Je kunt images, deeplinks en key/value metadata toevoegen aan je zoekresultaten. Verder is er de InfoBar: een klein balkje met extra informatie (zoals bijvoorbeeld een review) en links die uitklappen om meer informatie te tonen.
De Open Search aanpak van Yahoo is erg origineel, de aanbieder van content kan nu zelf bepalen hoe zijn zoekmachine resultaten eruit komen te zien. Er is bij mijn weten nog geen andere zoekmachine die dit niveau van flexibiliteit aan de adverteerder aanbiedt.
De volgende spreker is Todd Schwartz, group product manager bij Microsoft Live search. Hij laat een paar originele voorbeelden zien van blended search bij Microsoft, zoals een medaille overzicht van de olympische spelen en een productvergelijking van lcd tv's waarbij je kunt sorteren op prijs en waardering. Het ziet er allemaal erg mooi uit maar toch kan ik mij niet aan de indruk onttrekken dat het allemaal ad-hoc voorbeelden zijn die Microsoft met de hand voor hele specifieke zoekopdrachten heeft gemaakt. Dan lijkt mij de aanpak van Yahoo beter alhoewel je daar natuurlijk het risico hebt van een wildgroei van presentatie-layouts.
Grappig detail: aan het eind vraagt iemand of blended search niet nadelig is voor de adverteerder. Er valt een vrij lange stilte totdat Johanna eindelijk de microfoon grijpt. Haar antwoord (en de andereen vallen haar bij) is dat een click-through via een blended search beter zal converteren omdat de bezoeker heel gerichte informatie krijgt voorgeschoteld over wat hij of zij zoekt.
Die stilte is erg illustratief: het geeft aan dat de grote zoekmachines vooral vanuit de eindgebruiker redeneren. Alleen Yahoo biedt met zijn Open Search programma expliciete nieuwe mogelijkheden voor de adverteerder aan. De verbeterde click-through op blended search resultaten lijkt mij goed mogelijk, maar geen van de sprekers hadden actuele statistieken om hun conclusies te staven. We zullen zien.
ReagerenSEO Starter Guide van GoogleVr 14 nov 2008, Redactie 3769 views, 4 reacties  Deze PDF van Google genaamd "Search Engine Optimization Starter Guide" bevat de basis tips om een site toegankelijker te maken voor zoekmachines.Dit 22 pagina’s ...... lees meer
Video: geen D-I-S-C-O, maar We L...Ma 27 okt 2008, Eduard Blacquière - Se... 3252 views, 14 reacties  Ken je het nummer "D-I-S-C-O"? Vast wel. Vanaf nu is daar een variant op, en niet zomaar één. Zoals de makers zeggen: "From now on SEO has it's own theme...... lees meer
Organic vs Paid SearchZo 24 aug 2008, Redactie 3565 views, 3 reacties Een van de misvestanden die leeft over SEO is dat men de kosten in het begin vaak als veels te hoog ervaart. Toch veranderd dat plaatje is als je dit over en langere periode ziet. Deze nieuwe infogragphic van Elliance laat zien wat de kosten-effectief op
lange termijn is.... lees meer
SES San Jose - Interview met Mat...Vr 22 aug 2008, Mark Farragher 3848 views, 0 reacties  In de wandelgangen loop ik Matt McGowan tegen het lijf, hij is Vice President of Marketing voor SES. Hij vindt het prima om een interview aan Dutch Cowboys te geven en...... lees meer
 |
DC Fotofeed  Laatste reacties
Video Reports
  AgendaChannels |
Zoeken  
 My BlogLogBlogroll DC is powered by  DC website by    |
© 2004-2008 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved - Personal weblog of Henk de Hooge and Paul Aelen.
All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.
All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap
Reacties (1)
@mark: ik vind het boeiende discussie en het doet mij vreugd dat voor de belangrijke zoekmachines relevantie voor de gebuikers nummer een blijft staan. laten we hopen dat ze de druk van grote adverteerders kan weerstaan. Overigens is voor de gebruikers de oplossing redelijk eenvoudig: je ontwikkelt lug-ins voor de zoekmachines die de eerste 100 resultaten uit de search sorteert, ordent en presenteert in een vorm die de indivduele gebruiker aangeeft.
Di 19 aug 2008, 19:49